体育用品行业迎来新掘金时代

转载自：中国体育报

健身市场一直是体育用品商家持续深耕的市场。

世界品牌阿迪达斯亮相体博会现场，在展会上展示的健身全系列品类产品，成为本届体博会的一大亮点。阿迪达斯一共展出**过600件新品，涵盖训练、康复、瑜伽、有氧及无氧五大系列的装备。一向以足球装备、训练鞋服而**的阿迪达斯，如此大规模地推进健身系列产品在中国市场的落地，初衷为何？负责人帕特里克这样回答：“健身在**范围内，尤其是发达国家一直是非常普及的生活和消费方式。目前中国大众对于健身的需求越来越旺盛，我们非常看好中国庞大的消费市场。”

帕特里克表示，“我们在对电商提供的大数据调研中发现，中国去年仅瑜伽垫的销量就达到了600万件，我们利用电子商务平台的大数据，分析用户的年龄层、区域、购买力、功能需求等，从这些角度来做产品线的开发。”

对于国际品牌而言，国内巨大的人口红利和消费市场是待掘的“金矿”，对于本土品牌而言，这同样是一大利好。在本届体博会上，办公用品代表性品牌得力集团推出的运动品牌安格耐特重磅亮相，通过布局涵盖三大球、三小球、健身器材、户外运动、护具及水上用品等多品类的体育用品来切入体育领域。对此，得力营销负责人张鹏向记者介绍，由主营的办公、学习用品延伸到做大而全的全品类体育用品，一方面是因为看到得力本身忠实消费者对体育有相关需求；另一方面，也希望通过新的品牌和产品更好地服务自身的渠道和客户。据了解，目前安格耐特推出的产品都是学生使用频率高的体育运动器材。体育用品作为主营产品品类的一个补充，也将从得力商用机器、办公电子和学生文具等产品的销售渠道获益。张鹏表示，“通过之前以学习用品打通的校园渠道，为安格耐特的品牌推广带来更多的尝试。”据张鹏透露，在切入体育市场两年的时间里，安格耐特就实现了每年业绩翻一番的增长。

新兴的本土体育品牌“准者”也通过入驻体博会展示其在单一运动领域的持续深耕。在展出的体育用品中，从鞋服到篮球，从护具到压缩衣、球袜等，2014年创立的准者已经从较初单一的篮球服品牌逐步发展成为全品类的专业篮球品牌。据公开资料显示，准者的主要业务板块涵盖篮球装备、场馆运营、训练营和新媒体业务，其2017、2018年的营收数字分别达到2亿和3亿，2019年正朝着4亿的目标迈进。

从2019年体博会上我们看到，不论是利用品牌影响力进军健身器材领域的阿迪达斯、通过渠道优势布局多品类体育用品的得力，还是持续在篮球领域深耕的准者，在展示自己品牌的同时，也输出着自身的经营理念和方式，对于体育用品行业而言，正迎来新的“掘金”时代。（丰佳佳 吴春熠）